Promosi Wisata Jakarta: Monopoly Jadi Strategi Baru Kenalkan Ikon Ibu Kota kepada Wisatawan

Jakarta tidak hanya ingin dikenal melalui gedung pencakar langit, pusat perbelanjaan, atau kawasan bisnis. Menjelang perayaan 500 tahun pada 2027, ibu kota mulai memperkenalkan wajah pariwisatanya melalui cara yang lebih dekat dengan kehidupan sehari-hari, permainan papan Monopoly.

Kementerian Pariwisata (Kemenpar) menghadirkan Monopoly: Jakarta Edition sebagai media promosi untuk memperkenalkan lebih banyak destinasi wisata, ikon kota, kawasan urban, hingga jenama dan komunitas lokal. 

Melalui strategi ini, wisatawan diharapkan tertarik untuk mengeksplorasi Jakarta, termasuk tempat-tempat di luar daftar kunjungan utama mereka.

"Karena momentumnya juga tepat kita akan memasuki 500 tahun Jakarta, ini dianggap sebagai preliminary (permulaan) untuk memperkenalkan lebih banyak kepada dunia pariwisata Indonesia dengan cara yang kreatif," ujar Staf Ahli Menteri Bidang Transformasi Digital dan Inovasi Pariwisata Kemenpar, Masruroh, di Jakarta.

Masruroh menjelaskan, kolaborasi dengan Monopoly dan sejumlah pihak swasta menjadi salah satu cara untuk memperluas jangkauan Promosi Pariwisata. Destinasi, ikon kota, kawasan perkotaan, jenama, dan komunitas lokal akan diperkenalkan melalui permainan populer.

Kemenpar tidak hanya membidik masyarakat Indonesia. Permainan itu juga diharapkan menjangkau wisatawan asing, termasuk mereka yang sudah beberapa kali berkunjung ke Jakarta tetapi belum mengenal banyak pilihan destinasi di ibu kota.

"Kami ingin misalnya Wisatawan Malaysia tidak hanya tahu Blok M atau Thamrin City saja, tapi dari Monopoly ini kita perkenalkan bahwa ada destinasi-destinasi lain di Jakarta ini yang tidak hanya yang mereka sering kunjungi," katanya.

Target berikutnya bukan sekadar nama destinasi menjadi lebih dikenal. Kemenpar ingin ketertarikan saat bermain momopoly berlanjut menjadi rencana perjalanan dan kunjungan langsung. Dengan semakin banyak tempat dieksplorasi, wisatawan diharapkan tidak hanya singgah sebentar di Jakarta.

"Jadi nantinya dapat meningkatkan durasi lama tinggal, pasti ke sana arah dari tujuan kami," tambahnya.

Harapan itu memiliki relevansi dengan besarnya pergerakan wisata domestik menuju Jakarta. Data Kementerian Pariwisata menunjukkan, DKI Jakarta menerima sekitar 99,4 juta perjalanan Wisatawan Nusantara sepanjang 2025. 

Sementara itu, pada Agustus 2026, jumlah perjalanan wisatawan nusantara ke Jakarta mencapai 9,14 juta, tumbuh 12,53 persen dibandingkan periode sama tahun sebelumnya.

Angka perjalanan itu menunjukkan besarnya aktivitas wisata domestik ke ibu kota. Tantangannya adalah memperluas pengalaman wisata agar pengunjung tidak hanya mendatangi lokasi populer, tetapi juga mengenal kawasan lain, menikmati kuliner, mengunjungi ruang budaya, serta mencoba berbagai pilihan Transportasi Publik.

Asisten Deputi Strategi dan Komunikasi Pemasaran Pariwisata Kemenpar Firnandi Gufron menilai penggunaan permainan papan tetap relevan meskipun masyarakat semakin akrab dengan teknologi digital. 

Menurutnya, Monopoly memiliki daya tarik lintas generasi dan dapat menjadi pintu masuk untuk memperkenalkan Indonesia kepada pemain dari berbagai negara.

"Jadi targetnya tidak hanya orang Indonesia, tapi juga pemainnya itu internasional. Itulah momentum bagaimana kita mengenalkan kepada mereka tentang Indonesia," katanya.

Menteri Pariwisata Widiyanti Putri Wardhana memperkenalkan secara terbatas Monopoly: Jakarta Edition dalam World Travel Market (WTM) London 2026 pada 3-5 November. Selanjutnya, permainan itu diperkenalkan secara resmi di Jakarta pada 11 November 2026.

Peluncurannya berdekatan dengan rangkaian menuju 500 tahun Jakarta yang puncaknya jatuh pada 22 Juni 2027.

Momentum itu memberi ruang bagi promosi kota untuk tidak hanya menonjolkan sejarah dan ikon lama, tetapi juga memperlihatkan perkembangan kawasan urban, kreativitas lokal, serta pengalaman baru yang bisa dinikmati wisatawan.

Ke depan, Masruroh berharap konsep promosi melalui permainan papan dapat dikembangkan untuk kota-kota lain di Indonesia. 

Dengan begitu, Monopoly: Jakarta Edition tidak berhenti sebagai produk promosi sesaat, melainkan menjadi awal pendekatan kreatif untuk memperkenalkan lebih banyak destinasi kepada pasar internasional.

Pada akhirnya, keberhasilan strategi ini akan terlihat ketika pemain tidak hanya mengenali nama tempat di atas papan, tetapi juga terdorong mengunjunginya secara langsung.

Jakarta ingin mengubah permainan menjadi inspirasi perjalanan, sekaligus memperluas alasan wisatawan untuk tinggal lebih lama di ibu kota.***